Etter stolt kunngjøring av reservasjonsnumre for Tesla Model 3 som den”største produktlanseringen gjennom tidene”, har Tesla nektet å oppdatere antall reservasjoner offisielt siden mai 2016.
De nektet å bekrefte nummeret igjen denne uken i løpet av anropet om det økonomiske resultatet i første kvartal, men administrerende direktør Elon Musk sa imidlertid at reservasjoner vokste hver uke til tross for at Teslas samlede kundeinnskudd var nede.
Vi har sporet kundeinnskudd for å estimere Model 3-reservasjoner i en stund nå siden Tesla krever 1 000 dollar innskudd med hver reservasjon.
Det steg til et høydepunkt hele tiden i løpet av tredje kvartal 2016 med nærmere 700 millioner dollar i kundeinnskudd, men det har falt hvert kvartal siden.
I løpet av det siste kvartalet falt det til 613 millioner dollar. Tesla har tilskrevet nedgangen til økningen i Model X-produksjonen gjennom etterslepet av Model X-ordrer som samlet reservasjoner med innskudd.
Det var antatt å være over mest før 2017, men finansdirektør Deepak Ahuja sa denne uken at det også hadde innvirkning siste kvartal:
”Det jeg ser er at vi hadde en kunstig etterslep i kundeavsetningen vår av Model Xs. Og ettersom vår produksjon av Model Xs har stabilisert seg og etter hvert som vår blanding av Model S har økt i forhold til X, har vi klarert det. Så det er ikke noe uvanlig fra det jeg ser der.”
Til tross for nedgangen, sier Musk at Model 3-reservasjoner fortsatt øker, og han forklarer hvorfor han ikke ønsker å bekrefte det faktiske antallet Model 3-reservasjoner:
“Her er problemet. Hvis vi gjør det, vil folk stikke av og gjøre alle slags konklusjoner basert på det, som virkelig har - som ikke er forutsigbare for fremtiden. Fordi du ikke kan prøvekjøre en modell 3. Hvis du kommer inn i butikkene våre og vil kjøpe en modell 3, prøver vi å få deg til å kjøpe en Model S eller X i stedet. Vi anti-selger Model 3. Men jeg mener, det er - reservasjoner fortsetter å klatre uke etter uke. Ingen reklame, antisalg, ingenting å prøvekjøre, vokser fremdeles hver uke."
"Anti-selling" har pågått en stund. Musk gikk på Tweetstorm om det i mars og Tesla publiserte en blogg om den forrige måned.
Selskapet kontaktet ofte Model 3 reservasjonsinnehavere for å prøve å selge dem Model S.
Musk hevder at reservasjoner av modell 3 fremdeles "klatrer" til tross for "anti-selling". På dette tidspunktet, basert på samlede innskudd, er det klart over 400 000 og kommer sannsynligvis nærmere 500 000 reservasjoner.
Som Musk sa, det faktum at det er etterslepet før bilen noen gang har vært i kundenes hender, må vurderes. Da Tesla treffer sin målrettede produksjonshastighet på 10.000 enheter per uke i 2018, vil det sannsynligvis fortsatt være mange måneder med ordrer i etterslepet.
Når det gjelder amerikanske reservasjonsinnehavere, sa Musk at han er trygg på at de fleste - hvis ikke alle - reservasjonsinnehavere vil ha tilgang til den føderale skattekreditt. Som du kanskje vet, begynner den $ 7.500 føderale skattekreditten å fases ut etter at en bilprodusent treffer 200.000 rabatter. Hvis nesten alle kunder benyttet seg av æren for de amerikanske leveransene, burde Tesla ha truffet 200 000. mark i løpet av de første månedene av Model 3-leveranser i USA, avhengig av produksjonsrampen opp.